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解读用户需求研究以及付费习惯分析报告

发布时间:2021-01-20 10:12:26 阅读: 来源:捆钞机厂家

不是要制作可出售的商品,一件流行产品,而是因为真心喜爱,来创作一个所有人都会深爱的东西,这才是我们做游戏时最应该有的最内在感觉。手游行业在目前是处于火热,让不少的创业者奋不顾身的投进行业里。因此,也有不少人对手游开发运营等一系列问题有了自己的心得。对于手机游戏当前缺乏的因素,不少专业人士会说产品问题,或者缺少优质用户。

首先我们得分析一下用户想要什么我们才能做出一款好的产品,而满足用户的需求也就成为了众多厂研究的话题:

1.1 人们为什么玩游戏

首先,笔者要问一个最简单的却最易让人忽视的问题:玩家为什么要玩网络游戏?为什么不看电影?为什么不去花钱听演唱会?为什么愿意跑到网吧里一泡就是一通宵,忍受网吧里呛人的烟雾缭绕和令人烦躁的喧闹?(相信不少女性玩家对此体会深刻)

1.1.1玩家需要挑战

是的,挑战!如果有更强的更新奇的挑战,更多人会热衷于网络游戏。玩家玩游戏,最主要的(当然不是唯一的)目的,就是战胜挑战,从而获得一种满足感。

1.1.2玩家需要交流

传统观念认为,游戏是反社会的,这种观念是荒唐的。恰恰相反,无论是游戏设计者还是运营者,首先要记住的就是:游戏的根源及其吸引力的重要部分就是它的社会性。对网络游戏而言,交流的重要性更被提升到了新的高度。较单机游戏更缓慢的节奏使得玩家有更多机会相互交流,网络游戏最大的特点就在于其互动性:它将单机游戏的人机博弈转换为实际可用的社会经验,这也是网络游戏玩家参与游戏最具推动力的因素。

1.1.3玩家需要独处的经历

这与上一点看似矛盾,其实这两种需求好比硬币的两面,再正常不多了。有人喜欢在网络游戏里拉帮结派,当然也有人喜欢独来独往,如果你问他为什么要这样?他会回答:他就喜欢这样,不行吗?网络游戏世界里,有时候玩家的朋友不在或者厌倦了朋友,或者只是不想说话,就会想一个人呆着,打打怪,做做任务。好比有人喜欢去电影院而另一些人喜欢自己租DVD一个人慢慢欣赏。这是两种截然不同的乐趣。

1.1.4 玩家需要炫耀的权利

对网络游戏而言,玩家玩游戏的一大目标就是炫耀!炫耀将玩家战胜挑战后的成就感放大了许多许多倍,如果不能和其他玩家比较,别人不知道他的成功,他也不知道自己在游戏世界中的位置,这将极大地挫败玩家的积极性。

1.1.5玩家需要情感体验

玩家所能得到的感觉,就是游戏作为艺术的最高目标。

举个最简单的例子,相信玩过仙剑奇侠传的玩家都会为其曲折的情节设计和百回千折的爱情体验所折服。这个游戏并没有采用现在流行的3D技术,最最出彩的就是情节设计,和它给玩家带来了当时前所未有的情感体验。这一点上,日本的恋爱养成类游戏可谓登峰造极,精心设计的游戏情节和活动,能给玩家带来最最微妙的情感体验。事实上,已经有许多玩家厌倦了毫无生气的练级打怪生活,退出了这些枯燥乏味的游戏世界。总之,玩家的情感体验一直是国内运营商所忽视的问题,在当前网络游戏同质化登峰造极的情况下,如果能挖掘情感体验这个题材,推出能给玩家带来新颖体验的网络游戏,相信必然能在市场上有所作为。

1.1.6 玩家需要幻想

讲故事这种艺术形式流传的主要原因是幻想。无论看小说、电影或漫画,许多人把讲故事看成是脱离世俗生活的一种方式,以逃入完全不同的世界。玩游戏也是一样,玩家要的就是一种与现实世界有所不同的体验。一个设计精良的网络游戏,玩家能够真正有机会过上幻想中的生活,更美妙的是,这些虚拟生活与现实生活全然不同。大多数游戏中,玩家不需要担心吃饭睡觉或者洗澡之类的琐事(当然玩家在玩游戏时无法逃避这一点)。所以游戏创造了没有枯燥细节的“纯净生活”。与其他游戏形式相比,网络游戏由于其交互性的本质,幻想的水平被大大提高了。

手游用户不习惯付费的成因

但是在报告中有一套数据让小编倍感压力,手机游戏用户中仅有27.6%有过游戏付费行为,手机网络游戏用户付费比例略高于手机单机游戏用户5个百分点,高达72.4%的手机游戏用户未曾付过费。

根据报告的调查,手游用户不愿意付费的主要原因在于免费游戏种类很多,不需要付费游戏。然后就是手机游戏收费高。再者就是用户对手机游戏付费缺乏足够的信任感。

但是,原因就如报告上所说的吗?其实就小编来看其实不然,手游用户不愿意付费的最大原因其实源于不菲的流量计费。由于流量的限制再加上游戏被迫要求付费,双重收费压力下让玩家无法正视手游的收费存在。

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