机械-包装设计：品牌霓裳华彩外衣

在饮料行业，有着上百年历史的产品其实不多见，能经历百年风风雨雨洗练的品牌，1定含有深厚的底蕴和对潮流的敏感触觉。对此很有先见之明的1代产品设计大师美国人雷蒙·罗维创建了自己的商品美学论：“东西丑，卖得糟”。商战中不可计数的事实是：许多产品正是借助优秀的设计才得以成为名牌。这点从屈臣氏与嘉士伯的包装设计变更中，可见1斑。 饮料界的百年华彩 20世纪初的香港，用威士忌兑蒸馏水已成为当地上流社会中1个极为时髦而且风雅的事情，而在那风月场中为众多社会名流用来调酒的水正是屈臣氏蒸馏水农村新房旧房拆迁有区别吗。因此，威士忌加屈臣氏蒸馏水配成的酒饮也有了1个雅号，名曰“威水”。 作为早已名声在外的大药房，屈臣氏很早就自行生产蒸馏水了，但最初的用途只是用于制药。随着香港经济的不断繁华，1903年，屈臣氏开始把过去用于制药的蒸馏水变成供私人饮用的饮料。也正是这个在当时被认为“天马行空”的想法成绩了往后百年屹立不倒的尊贵品牌。 1样，在众多的外国啤酒品牌中，嘉士伯早在1902年就已进入中国了，这在丹麦博物馆的旧海报里就有记载。可以说，嘉士伯是最早进入中国的外国啤酒品牌。固然嘉士伯在中国的征途中成功过，也失败过。2003年，“多是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大变阵，通过量次收购，嘉士伯在中国西部具有的啤酒生产能力到达了85万吨，其构筑“西部啤酒王国”的梦想逐渐成型。但是不变的是，在长达100多年的历史中，它“快乐和时尚”的品牌诉求1如它的外包装那样给人带来线人1新的感觉。 与生俱来的尊贵让以上两种产品饮料得以跻身上流社会，但难得的是，他们并没有因此而自豪自恃。在其后的近百年中，始终保持着创新的理念，让产品的生命力不因守旧而凋敝，反而倍添活力。 设计引领潮流 1些业内人士认为，从营销的角度动身，品牌包装设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。好的设计能使产品提升到相当的层次，特别是针对年轻人为主的消费群，1个时尚新锐的设计乃至能成为消费的主要动因。屈臣氏与嘉士伯明显深谙其理。 早期，由于屈臣氏蒸馏水价格昂贵，因此，用来艳服它的水瓶也是极其华丽。最初采取的是用上等玻璃制成的榄形水瓶，瓶身上雕有精美的字体和花纹，例如公司简介、生产商及商标图案，全透明凸字，有时也会将商标贴在瓶身。瓶嘴也非常特别，非常厚，俗称“猪嘴”，瓶塞也采取特别的水松木制成。由于瓶底是尖形，没法平放，因此，最早的屈臣氏蒸馏水常常配有在专门安置的瓶架上、类似今天盛放葡萄酒的瓶架，其形有如大炮，尊贵自没必要言。 上世纪70年代中期，香港经济开始起飞，并日益成了世界的贸易中心。由于市民的生活水平不断提高，屈臣氏也由此掀起蒸馏水行业的革命，把沿用了半个世纪的玻璃瓶换成塑料瓶，使得市民即使在户外活动时，也能够随时享用到清纯的屈臣氏蒸馏水，让更多的人们开始饮用蒸馏水。新的瓶装水打破传统瓶身设计，将瓶盖与瓶身线条融为1体，更近似女性优美的曲线，瓶盖可以作为杯子使用，方便在任甚么时候候饮用。瓶子上的水滴纹案也让水显得更晶莹，瓶身更好握持，更添时尚魅力。 而在啤酒行业中，有人说喝啤酒也是喝1种感觉。如果外观设计上没有独特的地方，那么这个啤酒产品就失败了1半。对此，嘉士伯请来了1家知名欧洲设计公司做包装设计。嘉士伯子品牌--冰纯嘉士伯因此横空出世，以其不同以往的设计风格引得市场1片惊叹。 专业人士表示，嘉士伯冰纯瓶身浮雕应当说是设计中的精华部分，也是制作工艺最难的地方。透明瓶雕机器是从意大利进口，瓶雕首先在比利时生产，然后到英国去加工，最后才进口到国内。由于有瓶雕，瓶标不能随便贴，贴标机采取的是镭射定位技术，打中以后才把瓶标贴上去，位置才不会有太大的偏差。可以说是美观与防伪功能兼具，使啤酒瓶的防伪技术也潮流起来。 有关人士认为，在竞争剧烈的商品市场上，要使商品具有明显辨别于其他产品的视觉特点，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，和增能人们对品牌的记忆，就更离不开设计的奇妙利用。现在不论是啤酒瓶还是普通如蒸馏水瓶，都学会用设计香水瓶那种考究的精神来对待产品的外包装设计。 品牌内涵精神所寄 品牌特别是饮料品牌，都离不开其背后的群体指向及精神诉求。屈臣氏以2003年成功推生产品新包装为契机，不断创造出更加时尚的产品，例如：让运动人士纵情补水的600ml蒸馏水和富含微量元素的400ml矿物质饮用水。在当代年轻人的眼里，喝屈臣氏，就是喝时尚。100年前它以华贵的身姿从屈臣氏大药房走出，而今光阴流转，屈臣氏已然变成1个懂流行音乐的时尚1族。 无独有偶，嘉士伯同时也放低娇贵的身躯，开始扮演欢乐催化剂的角色。从早期的飘1代、闪1族到近期的冰纯，年轻人对潮流生活方式的推许越来越趋向随意、自在、享受。他们性情直爽，不喜欢矫柔造作；他们年轻，有活力，非常乐观，也容易快乐。针对这1群体，冰纯嘉士伯想要提倡的是1种放松自在、无忧无虑的生活方式、生活态度。因此对年轻人的生活方式和喜欢的东西，嘉士伯做了很长时间的调查研究，光是口味方面的测试到最后的成品就已经是总结前5代经验的第6代产品了。清新1点，容易入口1点，能长时间饮用，这些特点都充分反应了冰纯嘉士伯对当下年轻人生活特点作了足够的关照和体贴。 从屈臣氏和嘉士伯的革新可以看到；持久的品牌应具有1种抗衰老、抗竞争的能力。品牌不是1劳永逸，需要延续不断地开辟。现有产品要不断更新，以适应消费变化的需要关于司法强拆的规定。同时，面向未来，预见市场，用新思想延续品牌的生命力。1位业内人士的话很有代表性：在饮料界，品牌战犹如足球比赛，产品包装就是前锋，消费者第1眼要看的就是前锋，很容易吸引注意力；味道就是中场，销售渠道的控制是后卫，市场是守门员，多方面结合起来，品牌才有更强的整体性，品牌也才能具有更久长的生命力。